近年来，随着电商平台的蓬勃发展，网店转卖化妆品的行为日益普遍。一种被称为“刮码”的销售方式却引发了品牌方的不满与震怒，同时也折射出日用品销售市场中的规则缺失与监管挑战。
刮码化妆品，指的是商家在销售过程中刮去产品包装上的二维码、条形码或生产批号等标识。这种行为通常出于多种目的：一是避免品牌方追溯货源，防止因跨区域销售或非授权渠道供货而被追责；二是规避价格管控，部分品牌对不同销售渠道设有价格限制，刮码后产品难以溯源，便于商家以低价扰乱市场。
对于品牌方而言，刮码销售带来了多重困扰。它破坏了品牌的价格体系和渠道管理。品牌投入大量资源建立分销网络，并通过对不同渠道的定价和营销策略维护品牌形象，而刮码产品的低价倾销直接冲击正规经销商利益，损害品牌长期价值。刮码可能导致产品质量无法保障。消费者无法通过标识查询产品真伪、生产日期和产地，一旦出现过敏、假货等问题，品牌声誉将无辜受损。某国际化妆品品牌负责人公开表示：“刮码行为不仅违法，更是一种对消费者权益的漠视。”
从日用品的整体销售环境来看，刮码现象反映出电商平台在商品准入和溯源机制上的不足。尽管平台方明文禁止刮码、涂改标识等行为，但在实际执行中仍存在监管盲区。部分消费者因追求低价而选择购买刮码产品，间接助长了这一灰色产业链的发展。
要解决这一问题，需多方协作。品牌方应加强渠道管控，利用技术手段如防伪码、区块链溯源等提升产品可追踪性；电商平台需强化商家审核，对违规行为采取下架、封号等严厉措施；消费者也应当提高警惕，选择正规渠道购买，避免因小失大。
网店转卖刮码化妆品不仅是商业伦理问题，更关乎整个日用品市场的健康发展。唯有各方共同努力，才能构建一个透明、公平、安全的消费环境。
